Контекстная реклама [Илья Исерсон] Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев (2020)

[Алан-э-Дейл]

Автор: Илья Исерсон
Название: Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев (2020)

Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев [Илья Исерсон] 2020

Практикум будет полезен

Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов
Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.

Для индивидуальных предпринимателей
Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу.

Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов
Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности.

Для веб-студий и агентств
Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников.

Для владельцев малого и среднего бизнеса
Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы.

Для SEO-оптимизаторов
Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования.


Программа практикума
Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Занятие №1: Составление семантического ядра

• Принципиальные основы работы с семантикой
• Базисы: что это такое и как их подбирать?
• «Узкие» и «широкие» базисы
• Сбор расширенных запросов: инструменты и источники

Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса

• Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
• Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
• Резюме: плюсы и минусы данной методики
• Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
• Экономика: рентабельность и маржинальность

Занятие №3: Что делать с семантикой?

• Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
• Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
• Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
• Построение архитектуры кампаний

Занятие №4: Правильная чистка семантики

• Выработка критериев очистки
• Инструменты для очистки семантики
• Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
• Делегирование процесса очистки: двойная проверка
• Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Занятие №5: Кластеризация семантики

• Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
• Инструменты для очистки семантики
• Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
• 1 ключ – 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде

Занятие №6: Поисковые рекламные кампании

• Создание и оформление поисковых кампаний
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Корректировки ставок
• Кросс-минусация объявлений и кампаний

Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

• Что такое биддер и для чего он нужен?
• Основные составляющие цены клика на поиске
• Какие биддеры стоит использовать?
• Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске

Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса

• Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
• Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
• Оформление объявлений в РСЯ
• Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
• Рефреш РСЯ-объявлений
• Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
• Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Занятие №9: Аналитика

• Типы целей: звонки и «не-звонки»
• Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
• Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
• Инструменты для учета различных типов целей

Занятие №10: Работа над конверсиями

• Как на самом деле складывается цена заявки?
• Персонализация телефона
• Персонализация для Mobile
• Персонализация чата
• Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
• Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа
• Всех не перевешаете: почему всё посчитать практически невозможно?

Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение

• Клонирование для агентств: монополизация выдачи
• Продажа клонирования как услуги одному клиенту
• Продажа клонирования как CPA-модели
• Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами

Занятие №12: Введение в Adwords

• Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
• Способы подбора ключевых слов
• Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
• Как работает аукцион объявлений
• Особенности написания объявлений

Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor

• Обзор интерфейса Google Adwords
• Типы рекламных кампаний
• Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
• Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети

Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords

• Особенности
• Типы
• Работа с минус-словами
• Способы создания
• Настройка
• Особенности применения минус-слов

Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords

• Автоматические стратегии ставок
• Анализ ставок с помощью планировщика
• Автоматизированные правила
• Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)

Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA

• Подключение Google Analytics
• Предварительный просмотр объявлений
• Работа с фильтрами и столбцами
• Просмотр и сегментация данных статистики
• Составление отчётов
• Подключение тега и создание списков ремаркетинга

Подробнее:

Скачать:

 

[Marta_Duval]

1- Качество отличное, все смотрибельно))

2- Базовый подход к семантике, в принципе можно смотреть и часть приемов взять на вооружение
Есть профессиональный софт, тоже подходит для освоения (типа Кей коллектора)

3-Лектор много лишних слов говорит + структура занятий не всегда логична (преподаватель отвлекается)

В принципе, часть информации хорошая и понятная. Кто в теме, сможет отделить лишне от нужного.

Качала в основном из-за главы- Аналитика в Яндекс Метрике, чтобы идей подчерпнуть, хотя кнопки частично уже поменялись - логика аналитики будет всегда примерно одна и та же))

Спасибо огромное за курс!!!!

 

[Василий смирнов]

Вот это бомба! Неожиданно!

 

[dimash1990]

Инфо не устарел? Или еще можно изучать?

 

[Arkmale]

Инфо не устарел? Или еще можно изучать?

"Всё устарело. Уже почти 2022 год. Автор курса инфо-цыган"

Вот такой ответ вы, наверно, хотите получить)))

В каждом курсе можно найти что-то полезное для начала экспериментов на ваших проектах.

Курс от декабря 2019 года. Это не большая проблема :)

 

[dezvin]

Офигеть! Жду его 2 года уже! Спасибо!

 

[Arkmale]

Достаточно интересно. На данный момент посмотреть шесть занятий.

Очень не нравится то, что все примеры семантики показываются на базе каких-то уже готовых кейсов. Было бы намного полезней, чтобы взяли бы одну тематику и начали по ней собирать все ключи с объяснениями.

 

[Макс_Лис]

Достаточно интересно. На данный момент посмотреть шесть занятий.

Очень не нравится то, что все примеры семантики показываются на базе каких-то уже готовых кейсов. Было бы намного полезней, чтобы взяли бы одну тематику и начали по ней собирать все ключи с объяснениями.

Добрый день! Константин Горбунов часто в прямых эфирах на ютубе собирает кампании с нуля.

 

[vragg]

Всё хорошо. Только вот парню бы кто передал, который после Исерсона ведёт обучение. Передать следующее, слова паразиты: собственно и соответственно нужно исключить из материала уроков. В особенности слово собственно. Так как они не несут полезной информационной нагрузки, а только отвлекают от восприятия инфы.

 

[povelitel571]

я смотрю тут нет не одного специалист который бы сразу написал, что курс безумие Кластаризовать в КЕЙ КОЛЛЕКТОРЕ !!!! 5 урок ПРОСТО ЖЕСТЬ! если вы пользуютесь кей коллектором то вы должны кластаризовать в кейссорте )

 

[moonz]

я смотрю тут нет не одного специалист который бы сразу написал, что курс безумие Кластаризовать в КЕЙ КОЛЛЕКТОРЕ !!!! 5 урок ПРОСТО ЖЕСТЬ! если вы пользуютесь кей коллектором то вы должны кластаризовать в кейссорте )

А в чём собственно проблема? Инструмент рабочий (да рабочий), проблему решает (да решает), а то что это не самый эффективный метод, ну так у кого какие инструменты есть в наличии. Можно вообще купить кей со, на месяц и не переживать.

 

[povelitel571]

А в чём собственно проблема? Инструмент рабочий (да рабочий), проблему решает (да решает), а то что это не самый эффективный метод, ну так у кого какие инструменты есть в наличии. Можно вообще купить кей со, на месяц и не переживать.

Добрый день, проблема в том что работа тяп ляп это не работа, кто муже он не правильно класстаризует , кей со тоже не правильно Вот вам КЕЙС на личном опыте , мне нужно было создать СЯ для местных салонов красоты в балашихе кей со класстаризует и ключи выдаёт на МОСКВУ у него нет возможно вытаскивать ключи по конкретному гео и получается что у меня куча мусорных запросов на которых трафик есть по Мск но в балашихе их нету. + кей со они обнавляют базу раз в месяц и то это с их слов. Я думаю что у их данные годичные идут потому что они не будут сливать XML лимиты каждый месяц на сказки. понимание есть настройки и на сколько они эффективны будут влиять продажи стоимость лида % конверсий если вы берете не те данные то результат у вас будет ХЗ. поэтому я и написал свой комментарий. ВАМ НУЖНО ПОНЯТЬ если вам нужно получить данные корректные вы должны делать дествия для этого а если вы берете левые данные и потом пытаетесь с ними работать и анализировать вы просто потратите время своё или деньги компании. Я не хочу сказать, что кей со плохой инструмент просто каждый инструмент подходит больше и лучше для своей задачи. И любой работа датель или заказчик он платит за результат. а если у тебя будут результаты ХЗ ТО И ОПЛАТА ХЗ))) надеюсь вы поняли мой Мессадж

 

[aleksakfima]

Кластеризаторы
- КейАссорт и КейКоллектор, как и все классические кластеризаторы по ТОП-у, кластеризуют семантику идентично при одинаковых входных параметрах. Если сравнивать удобство работы, особенно с большими проектами, то КК4 лучше чем КейАссорт
- В Keys.so несмотря на его огромные преимущества в плане качественной базы семантики функция кластеризации сделана ради галочки и может быть использована лишь для поверхностного определения основных направлений(разделов) проектируемого сайта. Создание качественной кластеризации для SEO и Контекста в keys.so крайне не рекомендуется
- МегаЛемма - шляпа созданная ребятами из MOAB, никому особо не нужная, на данный момент в виде десктопного софта прекратила своё существование, перейдя в разряд SaaS сервисов со всеми присущими онлайн кластеризаторам болячками

Актуальность данных в keys.so
Данные по собранной семантике из любого источника являются лишь частично достоверными и имеют свои границы применимости в зависимости от конкретных задач.
- Keys.so собирает данные по нескольким наиболее значимым регионам
- Количество тематик в семантике которых произошли существенные изменения за год критически малы, поэтому возраст сбора частотности раз в 2-3 месяца вполне допустим для сервиса и не влияет на итоговое качество кластеризации.
- Если ваша основная цель проектирование и ведение сайтов по SEO или ведение рекламных компаний в контекстной рекламе, то можно смело пользоваться данными keys.so и добирать недостающее из других сервисов для сверх НЧ ниш
- Основное ядро семантики для салонов красоты по МСК и Балашихе не отличается, просто как и везде есть доп. семантика завязанная на топонимы в широком смысле. Семантику можно собрать через любые источники (Keys.so, Букварикс, Wordstat + Я.Вебмастер и GSC если есть доступ к сайтам аналогичной тематики)

По курсу
Cмотрел только 5-й урок, впечатления плохие. 2,5 часа метаний и постоянных отвлечений на вопросы студиозусов. Подобное привычно видеть на открытых Ютуб стримах, а не в виде обучающего материала. Весь материал из 5-го урока можно было сжать до 1 часа... если же убрать "мыканья", "эканья" и прочие подвисания лектора, то до 40 минут.


Всем топа и много лидов)

 

[Marta_Duval]

Спасибо!!! Что-то конечно не актуально, но база - всегда в теме + есть аналитика рекламных кампаний.

 

[Юлдашев Улугбек]

Кластеризаторы
- КейАссорт и КейКоллектор, как и все классические кластеризаторы по ТОП-у, кластеризуют семантику идентично при одинаковых входных параметрах. Если сравнивать удобство работы, особенно с большими проектами, то КК4 лучше чем КейАссорт
- В Keys.so несмотря на его огромные преимущества в плане качественной базы семантики функция кластеризации сделана ради галочки и может быть использована лишь для поверхностного определения основных направлений(разделов) проектируемого сайта. Создание качественной кластеризации для SEO и Контекста в keys.so крайне не рекомендуется
- МегаЛемма - шляпа созданная ребятами из MOAB, никому особо не нужная, на данный момент в виде десктопного софта прекратила своё существование, перейдя в разряд SaaS сервисов со всеми присущими онлайн кластеризаторам болячками

Актуальность данных в keys.so
Данные по собранной семантике из любого источника являются лишь частично достоверными и имеют свои границы применимости в зависимости от конкретных задач.
- Keys.so собирает данные по нескольким наиболее значимым регионам
- Количество тематик в семантике которых произошли существенные изменения за год критически малы, поэтому возраст сбора частотности раз в 2-3 месяца вполне допустим для сервиса и не влияет на итоговое качество кластеризации.
- Если ваша основная цель проектирование и ведение сайтов по SEO или ведение рекламных компаний в контекстной рекламе, то можно смело пользоваться данными keys.so и добирать недостающее из других сервисов для сверх НЧ ниш
- Основное ядро семантики для салонов красоты по МСК и Балашихе не отличается, просто как и везде есть доп. семантика завязанная на топонимы в широком смысле. Семантику можно собрать через любые источники (Keys.so, Букварикс, Wordstat + Я.Вебмастер и GSC если есть доступ к сайтам аналогичной тематики)

По курсу
Cмотрел только 5-й урок, впечатления плохие. 2,5 часа метаний и постоянных отвлечений на вопросы студиозусов. Подобное привычно видеть на открытых Ютуб стримах, а не в виде обучающего материала. Весь материал из 5-го урока можно было сжать до 1 часа... если же убрать "мыканья", "эканья" и прочие подвисания лектора, то до 40 минут.


Всем топа и много лидов)

А что можете посоветовать ?